2014年12月8日,星期一

营销的艰难艺术‘Big Oil’

考虑到在最好的情况下,围绕亚博备用和天然气专业人士的历史,甚至可能是惯常的消极态度,为他们的市场推广和品牌资产提升做准备并不适合胆小者。

在发生埃克森·瓦尔迪兹(Exxon Valdez)和英国亚博备用(BP)等事件后,环境灾难和随后的公共关系壁画’墨西哥湾漏油事件仅加剧了人们对‘Big Oil’在许多人的心中。 

一切都可以追溯到标准亚博备用公司,该公司在上个世纪经常受到其做法的谴责,弗吉尼亚国际大学市场营销学教授在最近的工作中写道。 Marketing 大油 由...出版 帕尔格雷夫枢轴 .

由于对亚博备用和天然气营销专业人士的陷阱很多,作者试图通过超越常规的做法为艰巨的任务提供指导’s' and 'don’ts一书不到160页,分为五个部分和17个出色的顺序章节。碰巧的是,罗宾逊(Robinson)对营销Big Oil知道一两件事, 曾在德勤担任行业主管’s Global Energy & 资源部和埃克森美孚公司。

他的书提供了适当的主观治疗,历史经验以及如果您打算或打算做的大亚博备用营销活动,该采用什么方法。从标准亚博备用公司提供的历史背景开始,作者带领读者了解当今亚博备用和天然气公司所面临的挑战。’我来认识他们。

Oilholic真的很喜欢Robinson’没有人禁止对行业参与者进行的市场营销和品牌推广活动进行分析,以及对花费了数百万美元的行之有效的方法进行详尽的检查。作者说,在竞选活动中投入资金并不能保证成功,因为该行业的许多公司已经发现了成本。

处理陷阱是鲁滨逊不可或缺的一部分’消息只是问BP‘Beyond Petroleum’口号。感觉到口号,公司要做什么以及随后发生的事件之间的脱节听起来很荒谬。作者详细描述了传奇,竞选活动出了什么问题以及随之而来的教训。

此外,本书的一部分专门用于解决品牌危机。全文参考充分,并附有14个品牌课程,涉及各个关键的营销方面。对行业对社交媒体,电子商务,移动应用程序和数字广告使用的分析也很有趣。

总体而言,鲁滨逊’在复杂的营销领域上一本引人入胜且及时的书,提出了一些“原始的”真实事实,并以历史背景和企业界的经验教训为后盾,所有这些都融入了一个精通数字技术的世界中,关于事务状态的平衡的行业观点。

营销专业人士和行业资深人士,以及对世界变化感兴趣的人’最大的亚博备用和天然气公司成功(或失败)侵蚀了其全球品牌资产,这本书会是一本好书。

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©Gaurav Sharma2014。照片:封面– Marketing 大油: Brand Lessons from the World's Largest Companies © 帕格雷夫·麦克米伦 ,2014年7月。

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